La influencia invisible del tabaco en las redes sociales
Un estudio conjunto realizado por la Asociación Española contra el Cáncer (AECC) y la consultora de comunicación y estrategia digital Lasker ha revelado que más de 51 millones de seguidores jóvenes en España están expuestos al tabaco a través de la publicidad y el contenido generado por influencers en las redes sociales. Los perfiles analizados, que abarcan el mundo del estilo de vida, los videojuegos y la fama televisiva en Instagram, TikTok y YouTube, han mostrado que el 25% de ellos han publicado contenido relacionado con el tabaco en los últimos seis años.
Impacto masivo en las audiencias jóvenes
Esta exposición al tabaco ha afectado a más de 182 millones de seguidores, siendo el 28% de ellos jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 24 años. Estos números representan un público joven de más de 51 millones de seguidores. La influencia negativa de la publicidad del tabaco se ha intensificado desde el inicio de la pandemia de COVID-19. Antes de 2020, solo el 8% de las publicaciones mostraban contenido relacionado con el tabaco, pero en el año 2022 este porcentaje ha aumentado drásticamente hasta el 45%.
Los canales que más impactan
El estudio ha revelado que YouTube es el canal donde se encuentra el 57% del alcance del «humo digital». Instagram ocupa el segundo lugar con un 25% de alcance, seguido de TikTok con un 18%. Los creadores de contenido relacionados con los videojuegos son los que más impacto generan en la población joven, representando el 56% de la influencia del «humo digital». Por otro lado, los creadores relacionados con la televisión y las plataformas de streaming representan el 28% del total, seguidos por el segmento del estilo de vida con un 5% y la música con un 4%.
Una influencia global
Aunque un 49% de los seguidores jóvenes se encuentran en España, los influencers españoles también exportan esta influencia a otros países. Un 9% de los seguidores se encuentran en Brasil, un 8% en Estados Unidos, y un 7% en México e Italia. De los 51 millones de seguidores jóvenes entre 18 y 24 años, el 37% son mujeres y el 63% son hombres.
Contenidos y formatos relacionados con el tabaco
El estudio también analizó los diferentes formatos de contenido relacionado con el tabaco. El 46% de los contenidos corresponden a vapeadores, otro 46% son cigarrillos, y el 8% restante incluye puros, pipas, cachimbas, etc.
Una estrategia preocupante
El estudio advierte que hay una clara estrategia por parte de la industria del tabaco para dirigirse a los jóvenes. En el 33% de los contenidos analizados se identificaron marcas de tabaco. Ante esta problemática, la AECC ha lanzado la campaña ‘#quenotevendanhumo’, que busca concienciar sobre la importancia de prevenir el cáncer derivado del consumo de tabaco. Para ello, han creado el ‘Vaper Cáncer Flavour’, un dispositivo con sabor a cáncer que simula ser un vapeador. La asociación enfatiza que estos nuevos dispositivos no son una alternativa saludable al tabaco tradicional.
El consumo de tabaco es la principal causa de muerte prevenible en España y en todo el mundo, siendo el principal factor de riesgo en el desarrollo de cáncer. Está demostrado que el tabaco está relacionado con 16 tipos de cáncer, incluyendo el cáncer de pulmón y el cáncer de laringe. La lucha contra la influencia negativa del tabaco en las redes sociales es fundamental para proteger la salud de las generaciones jóvenes.